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Consumidores Hispanos en Los Estados Unidos
Por Nichole L. Torres Consumidores hispanos en Estados Unidos, un negocio atractivo. Mercado Hispano Estados Unidos
Según el Censo 2002 de Estados Unidos, cerca de 38.8 millones de hispanos viven en ese país. Su influencia es enorme y va en aumento. Este grupo de consumidores controla alrededor de USD$653 mil millones del poder adquisitivo de ese país y se espera que el número aumente a un millón de millones de dólares para 2008, de acuerdo con el Selig Center for Economic Growth (Centro Selig para el Crecimiento Económico) de la Universidad de Georgia. La población de hispanos americanizados de segunda y tercera generación, que hablan inglés en su mayoría, va en aumento.
Ese grupo desea tener productos como parte del mercado masivo, no como una entidad aparte, dice Luis García, presidente de García 360°, un despacho publicitario con sede en Texas.
Este conocedor del mercado hispano recomienda que en tus mensajes publicitarios dirigidos a este grupo, hables sutilmente de las diferencias culturales (por ejemplo, muestra una familia hispana en tus anuncios, completa con abuelos en el hogar, que indica la fuerte influencia de la familia). Considera usar Spanglish (inglés mezclado con palabras o frases en español) para comunicarte. No obstante, no seas superficial: llega a las raíces de esta población auspiciando eventos entre las comunidades latinas, recomienda García.
Existen oportunidades casi en cada segmento de la industria: desde alimentos y entretenimiento hasta servicios financieros y servicios vía Internet. Agregar nuevas líneas de sabor a los productos alimenticios es otra forma de ingresar en el mercado.
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Ahorre June 5, 2005 09:53 PM