Las tiendas en línea funciona con un buscador, las fotos del bolso, precio del alquiler y cuento cuesta.

En el sitio web de Bag Borrow or Steal un bolso Bottega Veneta en cuero trenzado cuesta 90 dólares por semana o 229 el mes. Para los no abonados, hay rebajas para los suscriptos al servicio, un Kelly de Hermes, el modelo creado en los años 50 para Grace Kelly esta por 500 dólares semana / 1.760 el mes.

"Se lanzo el sitio www.frombagstoriches.com en enero de 2004, tras una prueba de tres meses. Éramos los segundos en Estados Unidos", cuenta Samuel Mangiere, cofundador con Kara Richter de From Bags to Riches, una deformación de la frase /from rags to riches. Desde entonces, las ventas se han doblado cada año y los inicios de este 2008 mostraban una tendencia al alza del 57%. "En lugar de comprar un bolso por 1.000 dólares, la clienta puede alquilarlo por 100 dólares, experimenta la sensación que busca el lujo y ahorra 900 dólares", asegura.

"El lujo de masas y el deseo de subir la escala de las marcas son un mercado ampliamente sin explotar", considera. La "decena de miles" de clientas que asegura tener la empresa puede buscar hasta tres bolsos por pedido. La consumidora tipo es una "mujer de entre 20 y 55 años, con un sueldo anual de 60.000 dólares si es soltera, o de 125.000 si tiene familia", subraya Mangiere, que admite que algunas famosas utilizan el sitio, aunque se niega a dar sus nombres. Otros centros de alquiler de bolsos en línea parecen tener problemas para satisfacer la demanda y aparece a menudo la expresión lista de espera. ¿Los bolsos estrella este año? El capacho metalizado de Chanel (299 dólares al mes), el bolso de viaje de Louis Vuitton a 139 dólares y una cartera de noche de Gucci a 85 dólares. Por las dudas, cuando el bolso es devuelto, los expertos se aseguran de que no haya sido reemplazado por uno falso. "Realizamos tres verificaciones seguidas", precisa Mangiere.