Benjamín Podoswa, director general de Sección Amarilla, comenta que la evolución de la tecnología ha impulsado a la empresa a crear la página web y utilizar nuevas herramientas para estar a la altura del negocio.

Él cuenta que “en 1896 sale a circulación el primer directorio telefónico con anunciantes, y ahora la tecnología ha convertido el servicio en portátil”.

La movilidad es un tema del siglo XXI, por eso Sección Amarilla lanzó al mercado sus servicios para BlackBerry, iPhone, iPod Touch y Papel Web a través de su página www.seccionamarilla .com, donde los usuarios pueden descargar gratuitamente las aplicaciones.

Lo único que se requiere es un sistema operativo OS3, tecnología 3G y banda ancha inalámbrica, características que ya las tiene cualquier celular actual. Desde su lanzamiento en agosto, Sección Amarilla Mobile ha contabilizado 150 mil descargas para los teléfonos celulares que permite al usuario con un solo toque de la pantalla hallar la empresa o servicio que necesita.

El dispositivo implementa tecnología de Sistema de Posicionamiento Global (GPS, por sus siglas en inglés). Realiza la búsqueda según la ciudad o la cercanía del lugar solicitado y despliega un mapa con imagen satelital con los datos de la empresa o lugar que se esté buscando.

Además, tiene la aplicación de medir dentro de un radio solicitado por varios kilómetros las distancias que deberá recorrer el usuario hasta el negocio que necesite según su ubicación.

Este sistema tiene presencia en México, Estados Unidos, Perú, Argentina y Colombia. Las descargas y el servicio son gratuitos para los usuarios de www.seccionamarilla.com .mx, pero los anunciantes se encuentran divididos por paquetes. Podoswa asegura: “Son totalmente accesibles y nosotros podemos ofrecer lo que la gente quiera según el punto y el lugar al que quieran llegar”. Donde los clientes pueden descargar catálogos o videos sin costo alguno a través de Papel Web.

El Papel Web es otra de las herramientas electrónicas que ofrece la firma amarilla a 100 mil clientes.

Estos usuarios tienen acceso a medios electrónicos, cifra que corresponde a una tercera parte de sus anunciantes.

Ellos digitalizan en forma directa los archivos de sus espacios dentro del sitio web sin que tengan la necesidad de abrir una página en internet, con el propósito de actualizar sus datos, ya sean teléfonos, nueva dirección física o lo que las empresas deseen.

Los más de 300 mil anunciantes que conforman la cartera de Sección Amarilla tienen, además de la versión del directorio impreso, la versión en su página de internet que ellos pueden manipular fácilmente. Los usuarios además cuentan con la información desde teléfonos inteligentes, en los que con un solo roce de la pantalla se despliegan las características del negocio o servicio que requieren. Podozwa asegura que el “usuario se acerca primero a la Sección Amarilla en internet cuando quiere tener el contacto con alguna empresa o negocio”.

En la actualidad, las páginas de búsqueda como Sección Amarilla se han convertido en las más solicitadas en internet y una de las líderes a nivel mundial gracias a su desarrollo en México y luego Estados Unidos, donde lanzaron su página web en español para los hispanos que conforman un gran porcentaje de la población, al igual que en Sudamérica, como en Argentina y Perú.

Una ventaja de internet para Podoswa es que “como medio electrónico es capaz de tener información ilimitada, puedes acceder a la página web si quieres, ingresar algún anuncio o video; es totalmente ilimitado. Si tienes el libro impreso, la información tiene un límite”.

Aunque eso no significa que la versión impresa deje de circular, pues sólo un porcentaje pequeño de la población tiene acceso a los medios electrónicos. Benjamín Podoswa resaltó que, “deriva - do de la penetración todavía baja de internet que existe en el país, existe aún el libro como medio de consulta realmente eficaz para el usuario”.

Según el director de la marca amarilla, el libro es consultado tres veces por segundo a través de los 135 libros con diferentes títulos que circulan por toda la República Mexicana, “con un tiraje aproximadamente de 20 millones de libros al año, los cuales distribuimos en todas las casas y oficinas y que son usados de manera constante”.

Sus expectativas para 2010 consisten en agregar al servicio videos de un minuto o animaciones fotográficas para los anunciantes, para enfrentar a los competidores que tienen en internet; sin duda, Google es uno de ellos.