August 09, 2005
Clear Channel Hurban Music Format Hispanic Urban
San Antonio-based Clear Channel recently converted English-language radio stations to the Hurban format in Denver, Albuquerque, Houston and Miami. Denver's KBNO-AM - Que Bueno (Spanish for "how good") to its listeners - had been No. 1 from October through July in the 18-to-34 category during the morning drive. "Our strength is our localization - community service and community involvement," said station Vice President Mike Ferrufino.
Posted by Ahorre at 05:52 PM
August 07, 2005
La Musica Hurban Music invade la radio
Alejandra Villasmil Nueva York/EFE - Las emisoras de radio hispanas están abrazando cada vez más el formato “hurban”, que reúne al hip-hop en español, el reggaetón y el pop latino, géneros musicales que cobran cada vez más auge entre la juventud hispana.
“Hurban”, que deriva de la fusión de las palabras inglesas “hispanic” y “urban” para referirse a lo “hispano-urbano”, es la nueva etiqueta comercial para el fenómeno de ventas que han representado el reggaetón, el hip-hop y el rap en español.
El formato está dirigido a los hispanos de 18 a 34 años que son bilingües pero que no escuchan mucho las emisoras de radio en español ni identifican su cultura con el idioma español, y que dicen que su música favorita es el hip-hop.
Creado a finales de 2004 por la cadena de emisoras Clear Channel Radio, la más grande de EE.UU., el formato continúa expandiéndose y su popularidad es tal que ya el término “hurban” se ha incluido en ‘Wikipedia’, la enciclopedia más grande de Internet.
El nuevo formato de programación radial fue tema de discusión en un panel de la Conferencia de Música Latina Alternativa, que se desarrolló en Nueva York hasta ayer, y en el que participó Gustavo López, presidente de Machete Music, el primer sello discográfico “hurban” creado por Universal Music Group.
López y otros participantes hablaron sobre cómo la industria del entretenimiento compite en la carrera por capitalizar en el auge del “hurban”, un “boom” que se ha manifestado en el último semestre con el cambio de numerosas estaciones de radio a este formato.
En un comunicado emitido a finales del 2004, Clear Channel Radio anunció un plan para convertir al formato “hurban” a entre 20 y 25 estaciones de las 1,200 de su cadena, en un plazo de 12 a 18 meses.
La primera en hacerlo fue KLOL 101 en Houston (Texas), y desde entonces el formato se ha expandido a otras ciudades con alta concentración de jóvenes hispanos como Miami, Nueva York, Chicago y Los Angeles.
En Nueva York, Univisión Radio anunció a finales de junio el lanzamiento de “La Kalle 105.9/92.7 FM”, una nueva emisora en español dirigida a los jóvenes hispanos de 18 a 34 años y dedicada cien por ciento al reggaetón y el hip-hop latino.
Un estudio reciente de la firma Nielsen reveló que ocho de los diez discos latinos mejor vendidos en Nueva York eran de reggaetón, y que este género, de raíces panameñas y consolidado en Puerto Rico, está “más caliente en esta ciudad que en cualquiera otra de EE.UU.”.
“El `hurban es, definitivamente, un lenguaje universal”, dijo a EFE Tomas Cookman, presidente y fundador de la Conferencia de Música Latina Alternativa.
“Los próximos 12 meses van a ser claves, porque el `hurban` va a ser un formato radial que ya no sólo va a incluir reggaetón, sino también otros géneros de la música latina, y eso es algo que va a beneficiar a todos los músicos hispanos”, explicó.
Según Cookman, que también preside el sello discográfico Nacional, “el `hurban` va a abrir las puertas a otros artistas y la radio se dará cuenta de que la gente quiere cambios”.
Lo interesante, a su juicio, será “ver cuántos oyentes del formato `hurban` comenzarán a escuchar otros géneros musicales latinos”.
Una estación “hurban” suena muy similar a una emisora anglo, sólo que presenta información en “spanglish” y un mayor contenido musical en español, incluidos artistas como Daddy Yankee, Nore, Tego Calderón, Paulina Rubio, Pitbull, Akwid, Shakira y Juanes.
“Los jóvenes latinos no tenían hasta hace poco una estación de radio que estuviese diseñada para satisfacer sus gustos musicales”, asegura Jesee Ríos, director de programación de KLOL 101. Para el programador, el “hurban” llena ese vacío, y viene a ser “un puente que une distintos antecedentes étnicos y sociales”.
Posted by Ahorre at 01:20 PM
May 02, 2005
What is Hurban - Hispanic Urban
Hurban, shorthand for Hispanic urban, is the talk of the radio world. The new musical format could turn out be one of the hottest sounds to hit the airwaves in the last decade. Or it could be a trove of fool's gold. Hurban is Hot By Cary Darling
Coupled with marketing catchphrases like "Latino and Proud" and "Where Latinos Live," the hurban format is the latest attempt to tap into the burgeoning Latino youth market, especially those in the second generation or beyond who are either bilingual or whose knowledge of Spanish doesn't extend beyond Salma Hayek.
That means lots of English-language rap and R&B from 50 Cent and The Game peppered with Latin rap, Latin pop and reggaeton, the Puerto Rican hip-hop offshoot popularized by the likes of current chart-topper Daddy Yankee, Pitbull and Tego Calderon.
"People have been trying to make something like this happen, depending on how you count, for a couple of years or on and off for the last 20 years," says Sean Ross, vice president of music and programming at Edison Media Research, a firm that helps radio stations with listener research. "Houston has had radio stations that mixed Latin and pop, Spanish and English. There was a Spanish-language station, KXYZ, which would mix Menudo and Loverboy. There were Tejano stations of 10 years ago that mixed Spanish and English."
What has changed now are the numbers. There are now nearly 40 million Hispanics in the United States, and a recently released study, "Latino Intelligence," conducted by the market-research firm Youth Intelligence, found that 48 percent of 14- to 24-year-old Latinos identify themselves as bilingual but don't even bother with Spanish-language media and list their favorite music as hip-hop.
"I don't know that it necessarily is as much of a turnoff as it just doesn't resonate," says Edison Media Research's Sean Ross. "But, obviously, there's a reason why Clear Channel and Entravision are doing this version of the format and not just doing what [traditional urban station] The Beat is doing. There's now enough of a Latino audience and enough money for Hispanic radio that, even if what you have is primarily Latino [listenership], you can still make a pretty good living."
Helping the trend along is the spike in popularity for reggaeton, which, like Jamaican dance hall before it, lends hip-hop a Caribbean twist that can be heard on dance floors from South Florida to San Francisco.
WVOZ-FM, a San Juan, Puerto Rico, station, is often credited with kick-starting the hurban trend when it nabbed big ratings a couple of years ago with its rap-reggaeton hybrid. Reggaeton "was an underground movement," says Nestor Rocha, Entravision's programming vice president. "It's now becoming part of the mainstream. This is the perfect moment."
But one man's perfect moment is another's perfect nightmare. Loyal rock fans, many of them Latino, in Miami and Houston were not happy to find their stations transformed. They complained to local media and Clear Channel, but it wasn't enough to get their stations back.
So far, ratings appear to be on hurban's side with KLOL surging from 17th to eighth in the Houston market between fall and winter, according to Arbitron. Although it's too soon in Fort Worth-Dallas to tell how KZZA is doing (it hasn't been around for a full ratings quarter), initial Arbitron projections show it moving from 27th at the beginning of winter to 22nd now.
Still, even with good numbers, it remains to be seen if this is phenomenon or folly. The format is only in a few cities, and programmers at more traditional urban, R&B and rhythmic Top 40 stations in South Florida, for example, are not impressed. "It may be brilliant. It may bust," Jerry Rushin, general manager at WEDR-FM and WHQT-FM told The Miami Herald.
WPOW-FM program director Kid Curry was feeling less charitable. "It's all hyperbole. Bring 'em on," he told the paper.
Posted by Ahorre at 07:11 AM