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Nueva York HISPANIC BUSINESS WIRE Una vez más, el líder de estilo de vida en telecomunicaciones Boost Mobile y su agencia de publicidad Berlin Cameron/Red Cell han alcanzado la cumbre en creatividad con un concepto de comedia de última tecnología para su nueva campaña de publicidad de "momentos clave de la vida" presentando los artistas famosos de hip-hop Eve y Fat Joe. La campaña presenta los dos personajes, quienes se encuentran en la cumbre de sus respectivas carreras, y se permite algunas libertades creativas e irreverencias para convertir el timbre de Boost en un momento clave de sus vidas y sus éxitos de manera positiva y substancial.

La campaña de momentos clave de Boost se lanzó a nivel nacional a mediados de julio en selectos medios de comunicación impresos. El componente radiotelevisivo, dirigido por el aclamado director Chris Robinson y el co-director Randy Krallman, comenzó este mes con el debut nacional de anuncios de radio y televisión de los momentos clave de sus vidas. Boost Mobile espera continuar y ampliar la campaña con talentos nuevos en el 2006.

La campaña, diseñada para exhibir los momentos clave de la vida cuando el timbre Boost Mobile es la única herramienta que pone a los jóvenes en otro nivel de la vida, se creó en respuesta a un estudio nacional realizado por Boost Mobile para identificar los momentos clave de la vida más comunes y positivos en los jóvenes de 14 a 24 años basados en llamadas telefónicas recibidas.

Según el estudio llevado a cabo por MRSI (Marketing Research Services Inc.), la mayoría de las llamadas de momentos clave de la vida se centraron en noticias que cambiaron para siempre las vidas de jóvenes, tales como ser aceptados en universidades en particular, ganar un gran premio, mudarse a otra ciudad u obtener un trabajo. A aquellos que participaron en el estudio se les preguntó con qué personas estaban cuando recibieron las noticias importantes y quién fue la primera persona con la que compartieron la noticia.

"Según nuestra investigación, ocho de cada diez jóvenes de entre 14 y 24 años han recibido personalmente una llamada telefónica que ha cambiado sus vidas para siempre y para muchos de estos jóvenes, la llamada impactó sus vidas cambiando sus actitudes de una manera positiva, aumentando su autoestima y confianza", comentó Darryl Cobbin, vicepresidente de mercadeo de Boost Mobile. "El objetivo de Boost con esta campaña es destacar esas ocasiones especiales en las vidas de los jóvenes. Aquellos momentos de una vez en la vida cuando necesitas información inmediata para no perder esa valiosa oportunidad para cambiar tu vida".

Los momentos clave de la vida se remontan a los 1980 cuando Eve y Fat Joe no eran conocidos ni sabían que tenían potencial para convertirse en las celebridades que ahora conocemos y queremos. Boost cuenta la historia de ese momento clave cuando oyeron el timbre que cambió sus vidas para siempre y de cómo cosas buenas pasan a gente que escuchan timbres".

El anuncio de Eve se remonta al día que su amiga le dio una llamada para invitarla a una fiesta del barrio. Ella saca su teléfono celular Boost Mobile y le dice que va de camino. Allí ella se encuentra a un MC local en una batalla entre raperos. En ese momento, ella se inspira con la música rap y se convierte en una rapera y el resto es historia. El giro cómico del anuncio demuestra que si no hubiera oído el timbre y seguido bailando, habría terminado en segundo lugar en un programa televisivo de cazatalentos nacional durante su adolescencia y hubiera aceptado el puesto de profesora adjunta de baile en el este de Ucrania antes de convertirse en la decana de una academia de baile prestigiosa en Rusia.

El anuncio de Fat Joe le presenta hace tiempo en una esquina de su barrio cuando recibe una llamada y uno de sus amigos le invita a una actuación de rap. Él va y a partir de entonces se queda obsesionado con el hip-hop. Si él no hubiera escuchado ese timbre clave, habría continuado descubriendo su talento escondido por comunicarse con animales y se habría convertido en un psiquiatra de animales en la ciudad de Nueva York. Sin Boost, el mundo nunca habría conocido de esta leyenda lírica.

"Boost Mobile se trata de mantenerse conectado y adelantado en cuanto estar en la onda, tanto en el sentido de las vidas del público como en la cultura joven en general", comentó el director general y director creativo de Berlin Cameron/Red Cell, Ewen Cameron. "Así que tomamos una visión irónica demostrando cómo una llamada con Boost puede tener un gran impacto en la vida de alguien, en este caso, vidas cuyos protagonistas nuestro público conoce y entiende. Para tener éxito en el desarrollo de marcas entre jóvenes, se tiene que presentar de manera fresca y auténtica siempre. El año pasado lo hicimos con una campaña estilo video musical y este año tenemos un enfoque narrativo".