Incluso, algunos lo llaman: “el vendedor silencioso" , debido a que es la "carta de presentación del producto", explica Hirám Cruz Cortés, coordinador de Estudios Económicos de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje.

Al responder algunos cuestionamientos de EL UNIVERSAL online, el especialista menciona que, “según los expertos en mercadotecnia, muchas veces el consumidor que no tiene la intención de adquirir un producto, si éste esta bien presentado y llama la atención, es capaz de decidir en menos de tres segundos su compra”.

Además, los envases visten al producto, por lo que muchas veces el éxito de las ventas dependen de lo novedoso y atractiva que sea su presentación.

¿Cuánto debo invertir?

Es justo en este punto donde surge otra pregunta: ¿Cuánto tiempo o dinero debo invertir en el diseño del envase? Hirám Cruz respone que esto varía, dependiendo de las características físicas y químicas del producto; el material de envase ( vidrio, metal, plástico, cartón); así como el volumen requerido.

Por eso, si usted tiene una nueva mercancía que desea sacar al mercado, tiene que dirigirse a la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje, AMEE,
# www.amee.org.mx
# , o bien al Centro Promotor de Diseño México (CPDM), www.centrodiseno.com.mx

. Ellos lo orientarán sobre la mejor forma de prsentar su producto.

¿Cuáles son las características que debe tener un envase?

# a) Resistencia a la compresión, a la vibración, a los impactos, etc.

# b) Ofrecer al consumidor confianza, seguridad y facilidad de uso.

# c) Desde el punto de vista de la mercadotecnia, debe hacer la labor de ventas.

# d) Ergonomía, para que se adapte a la mano del consumidor y sea fácil de manejar.

# e) Informar de manera gráfica o textual, si el contenido puede causar riesgo o daño a la salud humana, animal o vegetal.

# f) Ecología, es decir, envases reciclables, retornables o incinerable.